Le numérique aura un mérite celui d’ouvrir la voie à l’auto-production.
Un artiste entrepreneur n’attend pas, il est actif, là où l’artiste qui ne veut pas faire autre chose que suivre un wagon restera passif.

De nombreux photographes et vidéastes sont devenus des marques, ils ont monté leur propre société (un peu comme tout photographe freelance), mais ont surtout décidé de devenir leur propre rédacteur en chef. Là où on devait attendre l’impulsion des autres, ils ont décidé de devenir le moteur de leur projet.
En soi cela ne révolutionne rien, car de nombreux photographes auteurs choisissait eux-mêmes le sujet de leur expo ou répondaient à des appels d’offre… Ce qui a changé ici, c’est la rémunération. Là où le photographe n’était que soumis à la demande d’une tierce personne, les nouveaux artistes du web qui deviennent leur propre média sont ceux qui décide du contenu et de la manière de diffuser.